Apple Podcasts : comment remonter dans le classement ?

Les classements d'Apple : trois critères... et c'est tout !

En France comme dans tous les autres pays où la plateforme est accessible, Apple Podcasts met en avant deux grands classements : celui des podcasts les plus populaires et celui des épisodes du moment. Ces classements, qui sont actualisés plusieurs fois par jour, peuvent néanmoins être filtrés par catégories. Imaginons par exemple que vous ayez intégré votre podcast à la catégorie Culture et Société : comme vous l'imaginez, il vous sera plus facile d'apparaître dans le top 200 de celle-ci plutôt que dans le top 200 général. Pensez donc à aller y jeter un œil 🧐 à l'occasion pour voir si l'algorithme vous est ou non favorable.

L'algorithme, parlons-en ! Longtemps, les podcasteurs ont cru que les étoiles ⭐ et les commentaires des auditeurs avaient une place prédominante dans la méthode de calcul. Il n'en est rien puisqu'Apple a apporté une clarification bienvenue début 2022 : seuls trois critères sont pris en compte pour déterminer le classement d'un podcast. Ces critères, les voici :

• le nombre d'écoutes générées par le podcast ;
• son nombre d'abonnés ;
• et enfin son taux de complétion, c'est-à-dire la proportion moyenne écoutée par les internautes après avoir lancé la lecture.

Si ces trois critères permettent à Apple de jauger la popularité et la qualité d'un podcast, les podcasteurs ont finalement peu de leviers d'action pour faire bouger le curseur à leur avantage. Une incitation à l'abonnement — une pratique qui n'est pas intégrée par tous les auditeurs — est néanmoins susceptible d'avoir un impact positif. Plutôt que de multiplier les appels aux étoiles en conclusion de vos épisodes, on vous recommanderait donc de lancer un appel simple et efficace à votre public : "Abonnez-vous !".

Le raccourci : le formulaire de mise en avant par Apple

Les classements ne sont toutefois pas le seul moyen d'apparaître en bonne place dans l'application d'Apple. La plateforme offre des possibilités de mise en avant diverses et variées à travers des sélections de "Nouveautés et tendances" ou de "Podcasts coups de cœur".

C'est bien beau, mais comment avoir la chance d'y apparaître ? Copinage ? Réseaux ? Dessous-de-table ? Rien de tout ça ! Un formulaire public est disponible pour faire acte de candidature. Le remplir ne se traduira pas automatiquement par une mise en avant, mais si vous n'essayez pas au moins une fois vous n'avez pas le droit de râler 🤬. Et avouez que ce serait dommage...

"Si vous lancez un podcast original ou si vous avez dans les tuyaux un nouvel épisode intéressant ou une saison qui sort du lot, nous voulons le savoir", assure Apple. "Nos équipes passent régulièrement en revue les podcasts afin d'aider les auditeurs à trouver de nouvelles pépites. Cette promotion s'opère à la discrétion d'Apple, mais nous soumettre une description convaincante de votre émission avec des détails précis, c'est une chance supplémentaire d'être mis en avant".

En vous lançant dans la démarche, vous constaterez qu'Apple demande beaucoup de fichiers graphiques et d'informations. Comment votre plan marketing prévoit-il d'intégrer Apple Podcasts ? Combien de téléchargements espérez-vous pour votre prochain épisode ? Quels réseaux sociaux comptez-vous utiliser pour promouvoir votre show ? Voici quelques-unes des questions qui vous seront soumises. Si vous souffrez de phobie administrative, passez votre chemin. Mais pour tous les autres, le jeu semble en valoir la chandelle.

Les étoiles , c'est aussi sur Spotify !

On parle beaucoup d'Apple, et à juste titre puisqu'il s'agit de la plateforme de référence pour une majorité d'auditeurs. Spotify fait néanmoins partie des acteurs qui montent, au point de contester aujourd'hui le leadership d'Apple sur un certain nombre d'indicateurs.

Hors de question donc de négliger le service suédois, et ce d'autant plus qu'il offre lui aussi la possibilité — depuis fin 2021 — d'évaluer les podcasts grâce à un système d'étoiles. La seule condition pour avoir accès à ce dispositif de notation : avoir écouté au moins 30 secondes ⏱️ du podcast que vous souhaitez évaluer.

Contrairement à Apple, la mécanique de Spotify repose exclusivement sur des étoiles et ne donne pas la possibilité de rédiger des commentaires. Mais pour le reste la philosophie est la même : offrir à l'internaute de passage un indicateur de la popularité d'un podcast, et ainsi le convaincre de l'écouter à son tour. "Plus élevée sera votre moyenne d'étoiles, et plus il sera probable que l'utilisateur se laisse tenter", affirme la plateforme. Encore une fois, autant mettre toutes les chances de votre côté en invitant vos auditeurs à prendre quelques instants pour vous attribuer les fameuses étoiles !