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  • Studios et labels de podcasts : les principaux acteurs français


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    Louie Media, Nouvelles Écoutes, Binge Audio, Qualiter... Si vous êtes un gros consommateur de podcasts dits natifs, vous n'avez pas pu passer à côté des productions bien léchées de ces différents studios. Qu'est-ce qui distingue leurs équipes, leurs catalogues ou encore leurs philosophies ? Tour d'horizon.

    Louie Média : la narration au féminin

    Louie-Media-equipe.jpg.a1eac6f0d2907a8423d2e64a1ff78b4d.jpgÉcoutez pour voir : telle est l'invitation que Louie lance aux amateurs de podcasts narratifs haut de gamme. Derrière ce studio fondé en 2018 se cachent deux anciennes élèves de l'école de journalisme de Sciences-Po, lesquelles ont aussi pour point commun d'avoir évolué au sein de la rédaction de SlateCharlotte Pudlowski et Mélissa Bounoua.

    Les deux amies ont réuni autour d'elles une équipe résolument féminine dont les voix visent, de leur propre aveu, les CSP+ urbaines de 18 à 40 ans. D'Injustices à Entre en passant par Une Autre Histoire ou Émotions, leurs émissions ont pour ambition de raconter la société à travers des personnalités fortes et des angles soigneusement choisis.

    Louie Creative produit aussi des podcasts pour des médias tiers, à l'instar de Transfert pour Slate ou Engrenages pour Canal+. Ce travail de production, couplé à du "brand content" pour des marques, constitue le cœur du modèle économique de l'entreprise.

     

    Nouvelles Écoutes : des programmes innovants et populaires

     

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    Fondé dès 2016 par les journalistes Lauren Bastide et Julien Neuville, Nouvelles Écoutes produit des podcasts aux formats variés : des entretiens ou des enquêtes mais aussi des fictions. La Poudre, Bouffons, Vieille Branche ou Banquette font partie des titres phares du catalogue du studio, lequel assume volontiers son leadership en matière de production de podcasts natifs. Notre coup de cœur ? La série documentaire Le Canon sur la Tempe et ses récits haletants !

    Outre ses propres productions, Nouvelles Écoutes collabore également avec des marques, des médias ou des institutions afin d'imaginer et concevoir leurs programmes. Chanel, Red Bull, Hugo Boss ou la Ligue de Football Professionnel ont ainsi fait partie des premières entreprises à avoir recours aux services du studio.

     

    Binge Audio : transcender le podcast


    Binge-audio-project.png.31c61f982ad42d95c618cf96774e8d4d.pngLes Couilles sur la Table, Bons Plants, Superhéros, Kiffe ta Race, Casseroles, NoCiné... Tout cela vous dit forcément quelque chose. Un seul et même studio se cache derrière tous ces podcasts à succès : Binge Audio, société de production fondée en 2016 par Joël Ronez et Gabrielle Boeri-Charles, respectivement anciens de Radio France et du Syndicat de la presse indépendante d’information en ligne.

    Contenus narratifs, analyse de l'actualité, regard sur la pop culture... L'offre de Binge se caractérise par sa variété, tant sur le plan des thématiques que des angles. Cette diversité se retrouve d'ailleurs dans les formats innovants que développe régulièrement le studio. On pense au livre Les Couilles sur la Table, publié en octobre 2019 sous la plume de Victoire Tuaillon, mais aussi à Binge en scène qui permet aux podcasts du groupe de prendre vie sous le regard des spectateurs. Après un essai réussi au Palais des Glaces au printemps 2019, le concept se décline désormais en régions lors de soirées qui ne désemplissent pas.

    Soucieux de favoriser la découverte, Binge distribue aussi des podcasts produits par des tiers dès lors que ces derniers s'inscrivent dans une certaine ligne éditoriale. Dans un autre registre, le label Binge Audio Creative s'adresse spécifiquement aux marques, médias et institutions. Depuis son lancement au printemps 2018, le studio a notamment produit des contenus pour BNP Paribas, la ville de Paris ou Deezer.

     

    Qualiter : la petite maison qui a de l'humour

    QUALITER-1.png.a475ee633d8a40dfb90093d5b1cbb563.png
    Petite maison de production de podcasts : c'est en ces termes que l'équipe de Qualiter se présente. Plutôt humble, la bande revendique aussi son ancrage communautaire. Le financement d'un certain nombre de ses émissions s'appuie par exemple sur un Patreon, mais les liens tissés entre les podcasteurs et leurs auditeurs sont surtout entretenus tout au long de l'année grâce à :

    • un forum et un Discord plutôt actifs ;
    • et l'organisation deux fois par an d'un "Qamp", c'est-à-dire une sortie de groupe en totale déconnexion durant trois à cinq jours.

    Cet état d'esprit vous parle ? Allez donc jeter une oreille à leurs productions les plus réputées comme le regretté Studio 404, CCCQ ?, Trajectoires, le Mwakast ou encore Game of Roles. Sans oublier de garder un œil sur leurs derniers bébés, Qualiter n'hésitant pas à sortir des sentiers battus et à expérimenter de façon régulière des concepts originaux.

     

    Insider Podcast : le storytelling à l'américaine


    insider-podcast-studio.png.f5cade743361f94f5692a7b8e7ffe4a6.pngInsider Podcast n'existe que depuis mai 2019, mais la plateforme d'Émilie Denètre et Adèle Humbert peut déjà se targuer d'un coup de maître nommé 1000 Degrés. Avec cette série d'investigation en guise de première production, les deux journalistes ont fait la démonstration de ce qu'elles pouvaient apporter de plus et de différent à l'univers du podcast francophone.

    Du suspense, de la contre-enquête, de l'information mais aussi de la mise en scène... Pas de doute, Serial fait bien partie des inspirations du binôme. De telles productions nécessitent bien entendu un important travail de fond en amont. Insider s'engage donc sur le principe d'une enquête par saison. Avec à chaque fois un financement via sponsoring, mais "sans collusion avec le sujet traité".

    Parallèlement à ses enquêtes et fictions, ce duo parfaitement complémentaire se met aussi au service des apprentis podcasteurs (à travers des formations) comme des médias, institutions et entreprises (à travers son offre de production déléguée). Les auditeurs, eux, ne demandent qu'une chose : que leur patience ne soit pas trop mise à l'épreuve entre deux merveilleuses sagas.

     

    Ils ne font pas que du podcast...

    • Slate touche aujourd'hui un public large par ses podcasts autant que par ses articles. Le studio a eu recours à Louie Media pour la production de Transfert. À l'inverse, il s'est mis au service d'Engie pour créer The Good Galaxy. D'autres titres phares de son catalogue ? Mansplaining, C'est Compliqué ou encore Peak TV.
    • Madmoizelle peut se targuer d'une production foisonnante de podcasts. Certains ne sont plus actifs, comme L'Émifion ou Derrière l'écran, mais d'autres restent pleins de vie à l'image de The Boys Club qui parle masculinité ou de Conquérantes qui donne la parole à des championnes.
    • MinuteBuzz a développé Vertical Audio, un magazine audio qui s'appuie sur neuf podcasts destinés aux millenials. Tous sont mis en ligne sur un rythme hebdomadaire et durant entre cinq et dix minutes : Vertical Trip, Urban, Gaming, Life, Yummy, Future, Boost et Pop (dont six épisodes ont d'ailleurs été produits en association avec les cinémas Pathé Gaumont).
    • Arte Radio, c'est du très très lourd en terme de qualité avec Un podcast à soi, Profils, Fermez les yeux ou Fenêtre sur cour. Un coup de cœur parmi d'autres : la formidable série audio Les Braqueurs.
    • Majelan, présenté plus en détail dans notre article sur les applis pour mobile, est aussi connu pour ses productions originales comme La Vie Normale, un podcast qui s'appuie sur les confidences de l'ancien président François Hollande.
    • Même topo pour Sybel à qui vous devez notamment (mais pas seulement) la série Le Grêlé.
    • Fin 2018, Havas Paris a lancé son offre de création de podcasts à l'attention des entreprises. L'agence accompagne ses clients (parmi lesquels LVMH ou l'Armée de l'air) de la production jusqu’à la diffusion du contenu.
    • Lancée fin 2018, l'offre de contenus audio de Prisma Media est déjà significative avec plus de 30 podcasts natifs. Ces derniers, souvent adossés à des marques, sont le fruit du travail d'une équipe dédiée de huit spécialistes. En 2019, Prisma est aussi devenu le diffuseur officiel des podcasts de Wondery en langue française, dont le succulent Docteur La Mort.
       

     

    paradiso-podcast-studio.png.7a2b38fbdfae0b934a9cdade354d8c33.pngParadiso : des anciens de Studio Bagel et Konbini

    Avec Le Grêlé, une série originale produite en partenariat avec Louie Media, Paradiso a réussi ses premiers pas dans l'univers du podcast. Il faut dire que l'entreprise s'appuie sur des talents qui ont fait leurs preuves dans une autre vie : Lorenzo Benedetti, cofondateur de Studio Bagel et ancien directeur de la création numérique chez Canal+ ; Louis Daboussy, ancien directeur général adjoint de Konbini ; et Benoît Dunaigre, cofondateur de l'agence de création audiovisuelle d'Havas).

    Financé par des business angels et des figures des médias, leur studio vise l'international avec une déclinaison de ses programmes en plusieurs langues : anglais, allemand, espagnol, portugais et italien. Et du côté des formats, l'équipe ne s'interdit rien en imaginant du documentaire, des programmes jeunesse ou encore des programmes courts humoristiques comme Allo Promo.

    À noter tout de même un objectif assumé à moyen terme : l'adaptation de podcasts du catalogue en films ou en séries. C'est avec cette idée derrière la tête que Paradiso privilégie aujourd'hui des récits susceptibles d'une transposition à l'écran. Une philosophie inspirée d'un certain nombre de précédents outre-Atlantique.

     

    Bababam : des programmes courts et accessibles

    podcast-bababam-studio.jpg.675d314ab3204419b5a9760746a63ed5.jpgDémocratiser l'audio : telle est l'ambition de Pierre Orlac'h, ancien directeur du Groupe Cerise et fondateur de Bababam début 2019. L'entreprise se focalise donc sur le développement de programmes grand public, tant sur le plan des thématiques que sur celui des formats.

    Trois émissions originales étaient disponibles dès le lancement : True Story, Maintenant vous savez et enfin Love Story. Le catalogue s'est depuis étoffé avec des podcasts tout aussi populaires comme Noises ou Soyez Sympas, rejouez !. À noter que certaines de ces marques sont aussi appelées à être déclinées en anglais à moyen terme.

    En parallèle de ses propres productions, Bababam collabore également avec Prisma Media (qui a racheté le Groupe Cerise en 2016) ainsi d'autres producteurs, annonceurs et influenceurs. À travers chacun de ces partenariats, l'entreprise souhaite apporter son expertise en développement de stratégies audio et en création de formats innovants.

     

    Engle : sortir des sentiers battus


    engle_black.jpg.c00467355f05c38c1cfb92bd04e83423.jpgOubliez le vieux serpent de mer du "Netflix du podcast" : Engle espère plutôt s'inscrire dans l'héritage de HBO. Comment ? À travers un contenu premium et une ambition internationale. Entendez par là des marques fortes susceptibles d'être déclinées sur d'autres supports, qu'il s'agisse de livres, d'événements live ou bien évidemment de contenus vidéo.

    Pour y parvenir, l'entreprise mise sur son association avec THE Productions, un studio de production reconnu dans les univers de la publicité et du documentaire. Ce partenariat lui permet de s'appuyer sur un vaste réseau d'auteurs, de journalistes, de comédiens ou encore de compositeurs. Réseau qu'elle met à la disposition de médias et de marques pour imaginer et produire des documentaires et fictions. Car chez Engle, où l'on avoue vouloir s'éloigner au maximum de la typologie de contenus de la radio, les talks ne sont pas forcément à l'ordre du jour...

     

    Ils travaillent pour les autres...

    • Plink, derrière lequel se cachent Grégory Pouy (Vlan !) et Pierre-Henri Samion (Studio Time), est un studio de création de podcasts dédié aux marques. Uber, Guerlain, Orange ou encore L'Oréal ont notamment déjà fait appel à ses services.
    • Madame Black Bow se consacre principalement à la production de podcasts pour des tiers.
    • Get A Sound est une plateforme de production sonore qui s'adresse aux professionnels de la communication pour développer leur identité sonore ou les accompagner dans la création d'un podcast de marque. Leur blog du marketing sonore mérite au passage un coup d'œil.
    • Media Meeting, qui se définit comme une "Voice Business Company", crée, anime et diffuse pour une multitude d'entreprise des contenus conversationnels, c'est-à-dire des podcasts mais aussi des radios d’entreprises et des émissions live. Ce sont aussi ses équipes qui sont à l'origine d'Innover pour guérir, le podcast officiel du Téléthon, et dans un autre registre de la radio d'information trafic qui vous accompagne sur toutes les autoroutes de France.
    • Moustic Audio Agency est un studio de création audio qui depuis 2007 (une éternité !) imagine et produit des radios d'entreprises , des podcasts de marques et des webradios d'événements.
       

     

    RadioKawa : une certaine idée du podcast


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    Si par podcast vous entendez partage et convivialité, RadioKawa pointera le bout de son nez en tête de liste des labels susceptibles de vous séduire. Au côté de Yann alias Inks, le patron, ce sont plus de 70 personnes qui œuvrent sur leur temps libre à la production d'émissions de qualité.

    Cinéma, télé, gaming, comics, sexualité : les thématiques traitées sont larges grâce à des formats nommés Allô Centrale, Capsule Pod, LOLJAPON, Interlude, Les Tauliers, La Confrérie... Entre autres, car le catalogue est large. Il faut dire qu'il est le fruit d'une production soutenue et surtout pionnière, RadioKawa n'ayant pas attendu la récente métamorphose du paysage francophone pour se lancer à corps perdu dans l'aventure du podcast.

    RadioKawa a malheureusement fermé ses portes en juin 2020, mais l'hébergement de ses archives se poursuit jusqu'en 2022. Les podcasts de la structure sont par ailleurs progressivement redirigés vers d'autres plateformes.

    Blueprint.pm : focus sur la technologie, le jeu vidéo et la pop-culture

    Blueprint.jpg.eaf1e328e5da43b48ffa6fbdf066390b.jpgD'une certaine manière, Blueprint constitue une prolongation du travail de RadioKawa. On retrouve en effet des hommes forts de l'aventure au sein de ce collectif pluridisciplinaire créé par cinq passionnés issus des domaines du journalisme, de la communication et des médias.

    Chaque semaine, Blueprint met en ligne un nouvel épisode de ses diverses émissions : La Cartouche (sur l'actualité du jeu vidéo), Tech Two (sur l'actualité technologique), Mach Two (sur l'actualité des appareils d'Apple), Le Player Club (débat et analyse autour du jeu vidéo), Ctrl Two (sur l'actualité des claviers et du modding de claviers) et Offprint (épisodes spéciaux et divers).

    L'équipe, qui propose aussi ses services aux tiers pour les accompagner dans le processus de production de podcasts, revendique aujourd'hui entre 30 000 et 40 000 écoutes mensuelles. Le mois de septembre 2020 l'a même vu dépasser le cap symbolique des 50 000 écoutes.

    Cosa Vostra : du conseil en innovation... et du podcast !


    cosa-vostra-podcast.jpg.57fe22215183bce0b0102cf1d704d163.jpgAnciennement connu sous le nom de Stefani&Co, Cosa Vostra se définit à la fois comme un cabinet de conseil en innovation, une agence digitale pirate et un startup studio intrépide. Implanté à Paris, Londres, Bordeaux ou encore Tunis, il met ses équipes aux services d'entreprises comme L'Oréal, Dior, Kellogg's, Hermès ou encore Têtu.

    Côté podcast, sans doute connaissez-vous déjà Génération Do It Yourself. Matthieu Stefani, qui par ailleurs publie régulièrement des articles autour de l'univers des podcasts, y donne la parole à des personnes qui ont fait le grand saut et tente de décrypter leur succès. Un must !

     

    Fréquence Moderne : une communauté engagée et active

    frequence-moderne-podcast.jpg.c7c9a7d4f72cc39fd817bd4e156a038c.jpgQui ne connaît pas Fréquence Moderne ? Qui n'a jamais ri avec 2 Heures de Perdues, appris quelque chose avec Culture 2000, ou encore eu envie de rechausser les crampons grâce à EPO ? Certes, on s'éloigne ici un peu de la notion de studio au sens strict. Mais avec cinq podcasts natifs, plus de 300 épisodes disponibles et 400 000 écoutes mensuelles, cette association créée en 2014 est une vraie réussite. Il suffit pour s'en convaincre d'aller jeter un œil à l'engouement que suscite chacun des enregistrements en public qu'organise épisodiquement l'équipe, tantôt au Bataclan tantôt à Lille ou à Rennes.

    Grâce à un ton naturel et un contenu accessible, Fréquence Moderne parvient à toucher le plus grand nombre et crée régulièrement l'événement. La structure peut se targuer d'une communauté extrêmement fidèle et enthousiaste. Le phénomène s'exprime même désormais à l'écran : pas encore dans les salles obscures, mais à la télévision avec l'émission Un film, un after diffusée sur Paramount Channel.

     

    Stereolab : du contenu sur mesure


    stereolab.png.bf52aeb471579d00ef8f51269d595bb2.pngDeux oreilles et l'envie de raconter des histoires : le postulat de Stereolab est aussi simple que ça. Le fondateur du studio, Hervé Hauboldt, est journaliste de formation. Avec le soutien d'une équipe de spécialistes, il se met au service de marques désireuses de concevoir un podcast pertinent. Authenticité et sincérité sont les maîtres mots de cet amoureux du son qui, dans votre entreprise, vous accompagnera dès les premières phases d'élaboration du podcast jusqu'à sa diffusion.

    Vous hésitez encore ? Allez donc jeter une oreille à la qualité de production de sa propre émission, Travail Soigné. Une fois par mois, Hervé y tend son micro à des gens qui aiment leur métier et en parlent bien. Une production particulièrement inspirante !

     

    L'Agence Stratégie Podcast : focus sur le podcast d'entreprise

    L'Agence Stratégie Podcast a été créée sous l'impulsion de Cindy Aunay. Cette consultante en communication et en transformation numérique s'est entourée d'une équipe d'ingénieurs du son, d'experts en stratégie marketing ou encore de rédacteurs avec une ambition : "créer des podcasts de marque aux contenus de qualité qui répondent aux objectifs business".

    Basé à Paris et Marseille, le collectif se propose d'accompagner les entreprises dans toutes les étapes de création de leurs projets audio : conseil stratégique, habillage, tournage, montage ou encore promotion. Parmi les créations de l'agence figurent notamment la matinale Au lever du soleil, la série Diabète Live qui comme son nom l'indique s'adresse aux malades diabétiques et à leurs proches, ou dans un autre registre l'émission Les Cascadeuses qui se penche sur le parcours et les motivations des femmes entrepreneures.

    Enfin, l'équipe de Podcastics est très fière d'héberger le podcast Part de Voix qui est le fruit du travail conjoint de quatre personnes : la fondatrice de Stratégie Podcast Cindy Aunay mais aussi Anne-Claire Lecat (fondatrice de Eeko Podcast), Mélanie Hong (fondatrice de Bonjour Podcast) et Benjamin Roa (ingénieur du son). Il s'agit d'une émission mensuelle dans laquelle trois expertes analysent un podcast de marque sous un angle professionnel, stratégique ou business. Avec à la clé des bonnes pratiques en termes de storytelling, de SEO ou de format créatif.

     

     

     

    Près d'un million de podcasts... et moi et moi et moi !

    Ne vous y trompez pas : la liste d'acteurs présentés ici est loin d'être exhaustive ! La France du podcast fourmille d'idées et d'initiatives qui en font un univers captivant. Certaines d'entre elles sont portées par des studios indépendants, d'autres par des entreprises ou des stations de radio qui ont développé leurs propres studios de podcasts natifs. Cette structuration progressive n'occupe toutefois qu'une petite partie d'un espace dont il est difficile de délimiter les contours. Le podcast, c'est aussi et surtout des centaines de petits artisans et d'amateurs dont la passion et le talent accouchent souvent de pépites. Alors soyez curieux, explorez, testez... Découvrir son nouveau podcast favori représente une sensation grisante. On vous la souhaite !



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