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Le corps du luxe : le corps absent 1

Hermès

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Season 1, episode 10
38 min / Published
By ABartis

Paradoxalement, le territoire du corps absent occupe aujourd’hui de plus en plus d’espace au sein de la communication des marques de luxe. Contrairement aux marques employant les univers corporels de la matérialité ou de l’éther, d’autres préfèrent aux portraits d’égéries ou aux groupes de mannequins photographiés frontalement, des représentations corporelles plus effacées, où l’identité et les silhouettes semblent comme en fuite.

La notion d’absence est à comprendre ici en son sens premier, c’est-à-dire dans celui d’une disparition d’un corps qui, nous le verrons, se fait de manière progressive. Du détail de corps à la trace corporelle, en passant par une abstraction en forme de paysage, le corps s’éclipse petit à petit. L’absence est également à comprendre dans un sens métaphorique, celui du remplacement du corps humain par un autre, absolument différent : celui du produit lui-même.

Produit seul dans un décor réaliste ou abstrait, nature-morte centrée autour d’un produit-joyau ou d’un produit-idole sur son piédestal, l’image publicitaire des marques de luxe se transforme alors en écrin, que cela soit pour un bijou, un parfum ou un accessoire de mode. Les marques employant le territoire corporel de l’absence poussent la disparition du corps jusqu’au point où le corps humain est alors supplanté au profit d’un autre «corps» : celui du produit lui-même.

Ce premier épisode sur le corps absent est consacré à la marque Hermès.

Cette analyse sémiologique de l'ensemble des images d'Hermès permet d'explorer en profondeur la complexité de la marque-monde en métamorphose permanente.

Épisode entièrement conçu, écrit et réalisé par Audrey Bartis en décembre 2022.

Voix : Audrey Bartis.

Sons et musiques :

- Blear Moon, Sinara https://freemusicarchive.org/music/Blear_Moon/sinara/sinara/

- Koi Discovery, MC808 https://freemusicarchive.org/music/koi-discovery/omega/mc808/

- Edoy, Forgotten https://freemusicarchive.org/music/Edoy/

- Pencil Drawing https://freesound.org/people/ldf99/sounds/586467/

-Sea Waves in A Cave https://freesound.org/people/Eelke/sounds/279047/

- Waves crashing on the shore in the mediterranean sea, wide angle https://freesound.org/people/flood-mix/sounds/413328/

- Blear Moon, Sera https://freemusicarchive.org/music/Blear_Moon/Symbolic_seclusion/Sera/

- Forest https://freesound.org/people/JayHu/sounds/506103/

- Nuisance, Equinimity https://freemusicarchive.org/music/nuisance/kuchisabishii-instrumentals/equinimity/

- Amazon Jungle - Night https://freesound.org/people/RTB45/sounds/473570/

- Running Horse with a Rider https://freesound.org/people/sonically_sound/sounds/645465/

- Blear moon, Same Days https://freemusicarchive.org/music/Blear_Moon/Symbolic_seclusion/Same_days/

- Forest Summer https://freesound.org/people/klankbeeld/sounds/525227/

- Criquets Orchestra https://freesound.org/people/Znalac/sounds/163697/

- Bumblebee https://freesound.org/people/nuncaconoci/sounds/474922/

- Anemoia, Glimmer https://freemusicarchive.org/music/anemoia/solus/glimmer-1/

- Ballena Beach Costa Rica https://freesound.org/people/RTB45/sounds/459924/#

- A Herd of Horses https://freesound.org/people/gurek/sounds/547967/

- Blear Moon, Temptations https://freemusicarchive.org/music/Blear_Moon/expanding-lands-2020/temptations-2/

- Blear Moon, Come Fly With Me https://freemusicarchive.org/music/Blear_Moon/Sauvignon_Valley/come-fly-with-me/

 

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This episode is part of the LE CORPS DU LUXE series
La représentation du corps dans les images des marques de luxe
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