Après avoir retracé l’histoire de marques de café ancrées en France et en Europe, le podcast nous fait fait traverser l’Atlantique. C’est aux Etats-Unis, dans le Tennesse, que la marque Maxwell House a été créée en 1892. Son nom vient de celui d’un hôtel de Nashville, qui existe encore d’ailleurs. Autre anecdote insolite : le slogan de la marque “Bon jusqu’à la dernière goutte” (“Good to the last drop” en anglais) aurait été prononcé pour la première fois par Theodore Roosevelt, président américain... rien que ça ! Cette marque, au storytelling donc bien affirmé, a ensuite basé sa réputation sur le café soluble à partir de 1942 (et à partir de 1969 en France).
Dans cet épisode, Paul Morillon, chef de produit café soluble chez JDE Peet's France, explore cet univers du café soluble (qui représente 13% des ventes de café en France) et détaille le positionnement et le succès de Maxwell House en France.
Après avoir retracé l’histoire de marques de café ancrées en France et en Europe, le podcast nous fait fait traverser l’Atlantique. C’est aux Etats-Unis, dans le Tennesse, que la marque Maxwell House a été créée en 1892. Son nom vient de celui d’un hôtel de Nashville, qui existe encore d’ailleurs. Autre anecdote insolite : le slogan de la marque “Bon jusqu’à la dernière goutte” (“Good to the last drop” en anglais) aurait été prononcé pour la première fois par Theodore Roosevelt, président américain... rien que ça ! Cette marque, au storytelling donc bien affirmé, a ensuite basé sa réputation sur le café soluble à partir de 1942 (et à partir de 1969 en France).
Dans cet épisode, Paul Morillon, chef de produit café soluble chez JDE Peet's France, explore cet univers du café soluble (qui représente 13% des ventes de café en France) et détaille le positionnement et le succès de Maxwell House en France.
