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Quels nouveaux formats de communication pour le luxe de demain ?

Cité du luxe 2021 - Deuxième table ronde

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Season 2, episode 5
52 min / Published

Co-animée par Agathe Dementhon, professeure-chercheure à l’EIML Paris, cette table ronde de la 9ème édition de la Cité du Luxe traite des nouveaux formats de communication pour le luxe de demain.

Le 6 janvier dernier, la Maison italienne de renom Bottega Veneta s’est retirée d’Instagram, de Facebook et de Twitter. Au cœur de la pandémie, l’une des marques de luxe les plus suivies sur les réseaux sociaux, en particulier par les jeunes, envoie un signal fort. La crise sanitaire semble pourtant contraindre les Maisons à accélérer leur digitalisation, notamment en termes de communication, à l’instar de Prada, qui, dans la continuité de son développement technologique, a dévoilé en juin dernier Prada Virtual Reality, une expérience virtuelle en ligne mettant en valeur le nouveau brand content de la marque.
L’innovation, depuis toujours, est l’un des piliers de la désirabilité du luxe, mais aujourd’hui, plus que jamais, tout amène à penser que la r’évolution digitale entraine une transformation radicale des stratégies de communication. Les médias sociaux et influenceurs sont devenus les supports d’innovation les plus puissants pour attirer de nouveaux consommateurs.
En parallèle, pour répondre aux nouvelles attentes de proximité avec les marques et de considération des enjeux sociétaux et environnementaux, la communication des Maisons dépasse aujourd’hui la simple valorisation de produits. Elle est devenue une tribune d’expression pour les marques qui n’hésitent plus à diffuser des valeurs philanthropiques et même parfois politiques, en tous cas responsables, au risque d’être taxées d’opportunistes par certains.

4 intervenants se sont retrouvés pour discuter ensemble de ce sujet :

  • Antoine Flament, Digital Engagement & Senior Brand Manager chez Martel Mumm Perrier-Jouët
  • Hugo Boué, CEO chez Spirit Production
  • Laura Malvaud, Alumni EIML Paris et Directrice communication France chez La Réserve
  • Cyril Cabellos, Directeur de la Communication chez Lanvin

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