Quels nouveaux formats de distribution pour le luxe de demain ?
Cité du luxe 2021 - Première table ronde
Co-animée par Agathe Dementhon, professeure-chercheure à l’EIML Paris, cette table ronde de la 9ème édition de la Cité du Luxe traite des nouveaux formats de distribution pour le luxe de demain.
S’il est indéniable que pour le secteur du luxe, il y a un avant et un après 2020, la pandémie que nous vivons ne s’avère finalement qu’un accélérateur de tendances qui étaient déjà en cours dans le secteur, en particulier en ce qui concerne la distribution.
Longtemps, la croissance soutenue du secteur a été en grande partie tirée par l’innovation produit, l’ouverture de boutiques et une hausse continue des prix. Depuis 4-5 ans, les mutations sociologiques et technologiques contraignent les Maisons à repenser leurs stratégies de développement et c’est peut-être en termes de distribution que le luxe doit redoubler d’efforts. La rationalisation des réseaux de distribution, notamment géographique, la montée en puissance du digital malgré des valeurs qui semblaient s’opposer à celles du luxe, le social selling, l’omnicanalité, les pop-ups stores éphémères, la maîtrise des ventes de seconde main, des expériences inédites en boutique comme cette "Cold Room" de Canada Goose à -25° pour essayer des parkas dans des conditions extrêmes, sont autant de pistes qu’explore le luxe depuis plusieurs années.
3 intervenants se sont retrouvés pour discuter ensemble de ce sujet :
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Stéphanie Metz-Thevenod, Chief Marketing and Digital Officer chez Lagardère Travel Retail, Duty Free & Luxury
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Thierry Oriez, Président de la société J.M. Weston au sein du groupe EPI de 2014 à fin 2020
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Louise du Bessey, Founder et CEO de la marque Marcelle Dormoy
Co-animée par Agathe Dementhon, professeure-chercheure à l’EIML Paris, cette table ronde de la 9ème édition de la Cité du Luxe traite des nouveaux formats de distribution pour le luxe de demain.
S’il est indéniable que pour le secteur du luxe, il y a un avant et un après 2020, la pandémie que nous vivons ne s’avère finalement qu’un accélérateur de tendances qui étaient déjà en cours dans le secteur, en particulier en ce qui concerne la distribution.
Longtemps, la croissance soutenue du secteur a été en grande partie tirée par l’innovation produit, l’ouverture de boutiques et une hausse continue des prix. Depuis 4-5 ans, les mutations sociologiques et technologiques contraignent les Maisons à repenser leurs stratégies de développement et c’est peut-être en termes de distribution que le luxe doit redoubler d’efforts. La rationalisation des réseaux de distribution, notamment géographique, la montée en puissance du digital malgré des valeurs qui semblaient s’opposer à celles du luxe, le social selling, l’omnicanalité, les pop-ups stores éphémères, la maîtrise des ventes de seconde main, des expériences inédites en boutique comme cette "Cold Room" de Canada Goose à -25° pour essayer des parkas dans des conditions extrêmes, sont autant de pistes qu’explore le luxe depuis plusieurs années.
3 intervenants se sont retrouvés pour discuter ensemble de ce sujet :
- Stéphanie Metz-Thevenod, Chief Marketing and Digital Officer chez Lagardère Travel Retail, Duty Free & Luxury
- Thierry Oriez, Président de la société J.M. Weston au sein du groupe EPI de 2014 à fin 2020
- Louise du Bessey, Founder et CEO de la marque Marcelle Dormoy
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